产品包装设计是为产品包装整体形成所进行的创造性构思与工作的教程，是传递信息、宣传产品、促进销售的一种手段。其内容一般包括：包装方法的选择、包装材料的选择及包装容器与图形的设计。包装的任务是通过对包装产品用的容器进行设计，使之对产品起到保护作用，并能承受气温、温度 变化，不受氧化、感光、虫蛀的影响，且使之具有市场竞争优势，符合消费者审美心理，最终实现方便运输、储存、计量、销售、携带及消费者使用的目的。

包装设计是专注于产品包装的一种设计专业。通常归类于平面设计之下，但有时也归于工业设计范围内。好的包装设计可以帮助产品销售，在不同的产品上，包装有不同的效果。以酒的外盒、提袋等，也都是包装设计的范畴。包装设计较特别的地方在于它涵盖了立体结构的内容和创意，且大量运用纸材以节省成本和重量。

产品包装设计指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。一个产品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。产品包装设计涵盖产品容器设计、产品内外包装设计 、吊牌设计 、标签设计、运输包装，以及礼品包装设计等，是闆 提升 和畅销的重要因素。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会进一步提升产品形象，是任何知名企业所不容忽视的市场策略。

一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计，很多都是需要长时间的发展、完美，才能成熟。所以相关的人员，要经常检讨其市场的表现，进行再定位，不断进行比较、调整，使其成为成熟稳定的商品。所以说好的产品包装设计是一种长期维护与保养的工作。

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